← На главную
Блок 04 · Веб-трафик площадок
Блок 04 · веб-трафик (Similarweb)

Веб-визиты площадок: кто и как рос

Панельная оценка веб-визитов сайтов маркетплейсов (Similarweb, июль 2026). Важная рамка: веб — меньшая и смещённая часть трафика (основные заказы в приложениях), сами веб-данные — помесячные и оценочные. Подневную динамику с отметкой 18.07 даём ниже прокси-графиком (бренд-поиск), т.к. подневный веб-трафик — платный.

Веб НЕ показывает оттока с WB. В июле веб-визиты выросли и у Ozon (+6,08%), и у Wildberries (+4,88%), а у Яндекс.Маркета — снизились (−5,98%). Это не опровергает переток: веб-визиты WB могли вырасти на новостях и «проверке статуса» (см. блок 02 — интерес↑, заказы↓), а месячная агрегация (17 дней до атак + 14 после) сильно разводняет эффект. Абсолюты веб-вендоров несопоставимы между собой (Similarweb ≠ Semrush) — сравниваем динамику и ранги, не «доли рынка».
Динамика после 18.07

Подневная динамика трафика площадок

Подневный веб-трафик Similarweb доступен только платно (Web Intelligence), а месячный срез не изолирует 18.07. Поэтому подневную динамику показываем ближайшим бесплатным прокси — навигационный бренд-поиск в Яндексе (сколько людей ищут «озон/вайлдберриз/яндекс маркет», чтобы зайти на площадку). Переключай 60 дней (подневно) / год (недельно); индекс к базе = 100, красный пунктир — 18.07. Годовой вид показывает, где 18.07 относительно всего года (секулярный тренд). Полная подневка спроса — в блоке 02.

Бренд-поиск · июль 2026

Все площадки — поисковый интерес за июль

Навигационный бренд-поиск в Яндексе за июль 2026 по всем 17 площадкам сравнения (статический срез, без динамики). Лог. шкала — разброс от Авито (~44 млн) до Uzum (~12 тыс.).

Три ключевые площадки

Веб-трафик и вовлечённость (июль 2026)

Источник: Similarweb, публичная оценка (estimated), веб-визиты (не покупки, не трафик приложений). Снято через RU-IP + сессия браузера, срез — июль 2026. MoM = месяц к месяцу.
Полный список площадок

Каталог маркетплейсов и статус съёма

Статус ниже — про веб-визиты Similarweb (visits/мес, ранги, вовлечённость), а не про бренд-поиск: по 3 главным веб-данные сняты, по остальным Similarweb режет наш IP (CloudFront 403). Это не противоречит блоку выше — бренд-поиск (Вордстат) за июль есть по всем 17; это другой источник и другая метрика (поисковый интерес ≠ веб-визиты сайта). Досбор веб-визитов требует незаблокированного RU-IP либо платного Web Intelligence.

Что видно на данных

Инсайты блока

Ozon лидирует и растёт чуть быстрее факт

590,2 млн визитов/мес против 353 млн у WB — Ozon в 1,67×. MoM: Ozon +6,08% > WB +4,88% (разница всего 1,2 п.п.). Ранг в РФ: Ozon #5 против WB #10, в категории «Маркетплейс» — #1 против #2.

WB по вебу вырос, а не упал факт

+4,88% MoM. С заказами (−20%, блок 1) это даёт картину «визиты↑, покупки↓»: люди заходили на WB (в т.ч. на новостях/проверить статус), но заказывали меньше. Веб-визит ≠ покупка.

Яндекс.Маркет — единственный вниз факт

−5,98% MoM, 116,7 млн, ранг РФ #18. По агрегату ЯМ слабеет — но в наших нишах (полотенца +23%, блок 2) сигнал обратный: агрегат прячет категорийную динамику.

Вовлечённость: WB≈Ozon, ЯМ вдвое ниже оценка

Длительность визита: WB 9:15, Ozon 9:51, ЯМ 5:04. Страниц/визит: Ozon 11,99, WB 10,48. Bounce ниже у Ozon (25,7%). Аудитория Ozon чуть вовлечённее.

Прозрачность метода и ограничения

Как получены данные и чего не хватает

Similarweb — веб-визиты (публичная оценка) крон не запущен
Панельно-моделируемая оценка веб-трафика.
Метрики
визиты/мес, MoM, ранги (глобал/страна/категория), bounce, страниц/визит, длительность, desktop/mobile
Гранулярность
ТОЛЬКО помесячно (публичный/trial). Подневно — платный Web Intelligence (выгрузка, не снимок)
Как снято
RU-IP (ru-exec) + залогиненная сессия браузера, срез июль 2026
Ограничение
веб — меньшая смещённая часть трафика; абсолюты вендоров несопоставимы (vendor-risk) — сравнивать динамику/ранги
Автоматизация
ручной снимок; форвард-съём — кандидат на крон
Чего не хватает для полной картины
Широкий список
речь о веб-визитах Similarweb (не о бренд-поиске): по 20 из 23 они не сняты — Similarweb режет наш IP (CloudFront 403). Бренд-поиск Вордстата по всем есть. Нужен другой RU-резидентный IP или пауза
Подневный веб
Similarweb Web Intelligence ~$125/мес — выгрузка РФ 01.06–12.08 подневно + Semrush как 2-й вендор (контроль)
Cloudflare Radar
даёт только грубые бакеты домена (DNS-популярность, не трафик) и врёт по субдоменам (market.yandex.ru) — как измеритель трафика не годится
Главное
веб не отвечает на вопрос «те же ли покупатели»: для этого нужен user-level (Mediascope Cross Web / банковская панель) — платно, по запросу