Блоки 01–02 показали спрос (запросы). Здесь — реализованные продажи в рублях по 6 ключевым
нишам на обеих площадках: выручка, заказы, средний чек, ассортимент, продавцы. Картина зеркальная —
выручка ниш WB снижается, Ozon растёт сверх своей сезонности. Это переток, видимый в деньгах.
Три оговорки к честному чтению.(1) Свежий хвост MPStats непригоден по двум причинам: выручка доуточняется задним числом ~2 недели,
а у MPStats провалилось покрытие: с 10.08 у Ozon число товаров с продажами разом упало вдвое во всех шести нишах,
с 19.08 по WB продажи в сервисе не видны вовсе (ноль товаров с продажами при 50 тыс. товаров в нише) — и на середину
сентября ни то ни другое не восстановилось. Поэтому окно «после» обрезано до 02.08, и блок
обновляется, когда покрытие вернётся.
(2) Рубрикаторы WB и Ozon разные — категории подобраны максимально близко, но сравнение уровней
приблизительное; надёжнее читать динамику каждой площадки. (3) Часть снижения WB — секулярный тренд
(выручка ниш падает с июня, ещё до атак), не только логшок. MPStats = оценка рынка, не факт продавца.
Контроль сезонности · главный график
Избыток над прошлогодней сезонностью: WB ↓, Ozon ↑
Для каждой ниши: рост выручки при переходе месяц-до → месяц-после 18.07 в 2026 минус
тот же переход 2025 (убирает сезон). У Ozon положительный (ускорился в окне атак), у WB отрицательный
(просел сильнее своей сезонности). Зеркальность по всем 6 нишам — переток в деньгах.
Разница в п.п. = рост-2026 минус рост-2025, окна до=18.06–17.07, после=18.07–02.08 (оба года).
Не «доля перетока»: те же покупатели или новые — по этим данным не видно (нужна панель Mediascope/банков).
WB-снижение включает секулярный тренд; Ozon-рост — сверх сезона.
Подневная динамика · 2026
Выручка, заказы и чек по нишам
Подневные ряды за 2026 (до 02.08 — граница надёжности MPStats). Переключай площадку
(WB / Ozon), метрику (выручка ₽ / заказы шт / средний чек ₽) и вид (индекс к базе=100 / абсолют).
Отсечки: красный пунктир — 18.07 (склады WB), оранжевый — 22.08 (склады Ozon). Зум — колёсиком или ползунком.
Сравнение WB ↔ Ozon · по категории
Каждая ниша: WB против Ozon напрямую
Выбери категорию — WB (фиолетовый) и Ozon (синий) на одном графике по выбранной
метрике (выручка / заказы / средний чек). В режиме абсолют у WB и Ozon отдельные оси
(уровни несопоставимы — рубрикаторы разные, сравнивай форму); в режиме индекс обе к базе=100.
Отсечки: красный пунктир — 18.07 (склады WB), оранжевый — 22.08 (склады Ozon). Данные до 02.08 (граница надёжности MPStats) — до 22.08 этот блок дойдёт не раньше середины сентября.
Год к году
YoY выручки в окне после атак: WB vs Ozon
Выручка/день в окне 18.07–02.08: 2026 против того же периода 2025, по обеим площадкам.
Дополняет сезонный контроль абсолютным уровнем годового роста рынка ниши.
YoY смешивает годовой рост рынка и эффект окна — читать вместе с «избытком над сезоном».
Аномальные YoY у малых WB-ниш (напр. «Вкусные подарки») — эффект низкой/иной базы 2025, помечены осторожно.
Ценовая структура
Премиум-доля и средний чек: WB vs Ozon
Доля выручки в премиум-поясе (>800 ₽) до/после 18.07 по обеим площадкам. Проверка гипотезы
«сливают сток по низу» — и сравнение ценовых профилей WB и Ozon в одних нишах.
Премиум-доля = доля выручки на товары дороже 800 ₽. Средний чек — взвешенный по заказам
в ценовых корзинах MPStats (price_segmentation, до=01.06–17.07, после=18.07–02.08).
Проверить цифры
Подневная таблица по нишам
Разверни нишу — подневные значения 2026 (WB и Ozon рядом): выручка, заказы, средний чек.
До 02.08 (граница надёжности). Источник — MPStats.
оценка (рынок MPStats). Абсолюты продавца сверяются с внутренними данными отдельно; здесь их нет
⚠️ Грабля MPStats: занижение свежих дней
Механизм 1 — доуточнение.by_date занижает выручку последних ~2 недель:
продажи накапливаются задним числом. Сверка двух сборов (17.08 и 24.08) это измерила: дни 03–07.08 за неделю выросли
на 60–250%, а дни старше 15 суток — на 1%.
Механизм 2 — провал покрытия. С 10.08 у Ozon items_with_sells разом падает вдвое
во ВСЕХ шести нишах в один день и назад не возвращается; с 19.08 у WB он равен нулю до конца ряда при прежнем числе
товаров. Одновременность по всем нишам означает дефект сбора MPStats, а не спад рынка. Одиночный провал одной ниши
(шоколад WB с 18.07 — реальный обвал после атаки) дефектом не считается и окно не режет.
Поэтому граница надёжности 02.08 считается по данным: последний день перед разрывом покрытия,
но не свежее чем сегодня−15. Форвард-крон закрепил бы стабильную ленту (блок 07).
Чего не хватает / оговорки
ЯМ-финансы
модуль «Внешняя аналитика ЯМ» не куплен — денег по нишам ЯМ нет (только спрос, блоки 01–02)
Рубрикаторы
WB и Ozon РАЗНЫЕ — категории подобраны близко, сравнение уровней приблизительное; надёжнее динамика внутри площадки
Секулярный тренд
выручка ниш WB падает с июня (до атак) — часть снижения не логшок; избыток над сезоном частично это учитывает
Same-user
зеркальность WB↓/Ozon↑ синхронна с атаками, но «те же ли покупатели» не доказывает — нужна панель (Mediascope/банки)