Блок 03 · ниши (MPStats)

Что происходит с деньгами в нишах после 18.07

Блоки 01–02 показали спрос (запросы). Здесь — реализованные продажи в рублях: выручка, заказы, средний чек, ассортимент и продавцы по 6 ключевым нишам. Главный вопрос: растёт ли Ozon сверх собственной сезонности — то есть больше, чем в тот же переход июнь→август годом ранее.

Данные этого блока — только по Ozon. MPStats-модуль Wildberries временно недоступен — финансы WB по нишам придут отдельным источником и будут добавлены сюда. Модуль «Внешняя аналитика Яндекс.Маркета» не куплен — денег по нишам ЯМ нет (ЯМ покрыт по спросу-запросам в блоках 01–02). Поэтому «переток» здесь измеряется не сравнением трёх площадок, а избыточным ростом Ozon относительно его же прошлогодней сезонности — это контроль от ложного вывода «просто конец лета».

Подневная динамика · 2026

Деньги и заказы по нишам после 18.07

Подневные ряды Ozon за 2026 год по 6 нишам. Переключай метрику (выручка ₽ / заказы, шт / средний чек ₽) и вид (индекс к базе=100 — форма динамики / абсолют — реальные значения). Красный пунктир — 18.07 (атаки). Зум — колёсиком или нижним ползунком. Источник: MPStats, модуль Ozon.

Контроль сезонности · главный график

Избыточный рост сверх прошлогодней сезонности

Для каждой ниши: насколько выросла выручка при переходе месяц-до → месяц-после 18.07 в 2026 (синий) и в тот же календарный переход 2025 (серый). Разница (оранжевый ромб) — это рост, который нельзя объяснить сезоном. Положителен по всем 6 нишам — Ozon в 2026 ускорился именно в окне атак на WB.

Окна равной длины: до = 18.06–17.07, после = 18.07–13.08 (оба года). Разница в п.п. = рост-2026 минус рост-2025. Это не «доля перетока»: тот же покупатель или новый — по этим данным не видно (нужна панель Mediascope/банков). Но избыток над сезоном — сильный косвенный сигнал, синхронный с атаками.

Год к году

YoY выручки в окне после атак (2026 vs 2025)

Выручка/день в окне 18.07–13.08: 2026 против того же периода 2025. Дополняет сезонный контроль абсолютным уровнем роста рынка ниши за год.

YoY смешивает органический рост рынка Ozon за год и эффект окна — читать вместе с «избытком над сезоном» слева, который год из уравнения убирает.

Ценовая структура

Демпинг или премиум? Сдвиг цен до/после 18.07

Гипотеза «продавцы сливают сток по низу» не подтверждается: после 18.07 растёт доля выручки в премиум-поясе (>800 ₽) и средний чек. Приток шёл в средний-премиум сегмент, а не в распродажу.

Премиум-доля = доля выручки ниши, приходящаяся на товары дороже 800 ₽. Средний чек — взвешенный по заказам в ценовых корзинах MPStats (price_segmentation, до = 01.06–17.07, после = 18.07–13.08).

Проверить цифры

Подневная таблица по нишам

Разверни нишу — подневные значения 2026 (выручка, заказы, средний чек, SKU с продажами, продавцы с продажами). Все числа — из MPStats, модуль Ozon.

Что видно на данных

Инсайты блока

Прозрачность метода и ограничения

Как получены данные и чего не хватает

MPStats — ниши Ozon (внешняя оценка рынка) крон не запущен

Модельная оценка продаж маркетплейса по нише (не факт продавца).

Метрики

выручка ₽, заказы шт, средний чек, SKU (всего/с продажами), продавцы, бренды, остаток, price_segmentation

Гранулярность

подневно; окна 2026-06-01→сегодня и YoY 2025-06-01→08-15; ценовые сегменты до/после 18.07

Ниши

Полотенца, Полотенца д/ванной, Шоколад/батончики, Шоколадные конфеты, Сладкие наборы, Подарочные наборы

Как снято

MPStats API (модуль Ozon), block3_ozon_niches.sh; агрегация — build_niches_data.py

Статус «факт/оценка»

оценка (рынок MPStats). Абсолюты продавца сверяются с внутренними данными отдельно; здесь их нет

Чего не хватает для полной картины

WB-финансы

MPStats-модуль WB временно недоступен — деньги WB по нишам придут отдельным источником; тогда блок станет двухплощадочным (WB vs Ozon в рублях)

ЯМ-финансы

модуль «Внешняя аналитика ЯМ» не куплен — денег по нишам ЯМ нет; ЯМ есть только по спросу-запросам (блоки 01–02)

Same-user

избыток над сезоном не отвечает «те же ли это покупатели, что ушли с WB» — нужна панель Mediascope Cross Web / банковские транзакции (платно, по запросу)

Форвард

ежедневный крон MPStats закрепил бы окно «после» на живой ленте — кандидат в блок 07